關注部門宣傳成效
倡互聯網多元推廣
【本報訊】審計署就部門宣傳資源運用完成觀察報告，分析發現有關廣告的投放過於集中採用線下的傳統宣傳方式，關注實際的推廣成效。報告建議，結合時代轉變，尤其是互聯網和算法發展所帶來的新局面，開展多元化的推廣項目，發揮更大的效益，進一步拓展高價值的目標人群。
審計署表示，各部門及機構應重新分配宣傳推廣的資源投放，包括需要持續檢視不同宣傳方案的具體成效、善用特定的算法對潛在目標人群作精準宣傳，以及更多聯動業界開展多元化的推廣項目，以達致更好的輻射作用和發揮更大的效益。
此外，除了投放廣告資源外，各部門及機構亦應從各種途徑開展更精準的推廣工作，包括協助企業有效發揮盈利驅動的本能，以及通過整合串聯零散的項目形成合力，發揮協同效應。同時，報告建議主責部門應更主動協調業界善用亮點項目的延伸優勢，以更具成本效益的方式，進一步拓展高價值的目標人群。